Strategies of celebrisation of politics on the example of the media coverage’s of the parliamentary campaign in 2011
DOI:
https://doi.org/10.12775/NM.2013.004Keywords
election campaign, media coverage, political marketing, the image of politicians, communication strategies, the media in the election campaign, parliamentary elections in Poland in 2011Abstract
The purpose of this article is to analyse the most commonly used strategies in 2011‘s Polish parliamentary elections. Political communication took place in media in 2011 referred to the tradition of American political marketing. Many mechanisms were also inspired by a popular culture, despite the extraordinary situation in the country after the tragedy in Smolensk in 2010 (as a result of the plane crash where the President of Poland and many MPs passed away).
Many surveys show that Polish voters are not interested in politics and above all they do not understand the difficult political speeches. Politicians in the election campaign presented themselves and their programs, but also sought among voters the visibility and popularity.
This article analyses the methods used in the polish parliamentary campaign in 2011. Many of them came from popular culture, such as the intense presence of celebrities in medial scene and elements of the show, happenings, festivals, popular events, props and gadgets in political campaigns. The result of the analysis is extract of new strategies for candidates image building: 1) support of politicians, celebrities, 2) politicians as celebrities, 3) celebrities as politicians.
Election promises are on the border of politics and entertainment. This raises concern about the trivialization of communication in politics and shallow election campaign resembling elements of carnival and festivals.
References
Publikacje książkowe
Cwalina Wojciech, Falkowski Andrzej. 2006. Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Dobek-Ostrowska Bogusława. 2007. Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN SA.
Goban-Klas Tomasz. 1999. Media i komunikowanie masowe. Teorie i analizy prasy, radia, telewizji i Internetu, Warszawa–Kraków: Wydawnictwo Naukowe PWN SA.
Godzic Wiesław. 2007. Znani z tego, że są znani. Celebryci w kulturze tabloidów. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne.
Mider Daniel. 2008. Partycypacja polityczna w Internecie. Studium politologiczne. Warszawa: Dom Wydawniczy Elipsa.
Mrozowski Maciej. 2001. Media masowe. Władza, rozrywka i biznes. Warszawa: Oficyna Wydawnicza Aspra-JR.
Olczyk Tomasz. 2009. Politrozrywka i popperswazja. Reklama telewizyjna w polskich kampaniach wyborczych XXI wieku. Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne.
Thompson John B. 2001. Media i nowoczesność. Społeczna teoria mediów. Wrocław: Wydawnictwo Astrum.
Publikacje zbiorowe
Annusewicz Olgierd, Celebrytyzacja polityczna, [w:] Polityka na szczeblu samorządu terytorialnego, „Studia Politologiczne” 20, s. 268–278.
Cichosz Marzena, Wizerunek lidera politycznego, [w:] Marek Jeziński (red.), Marketing polityczny w poszukiwaniu strategii wyborczego sukcesu, Toruń: Dom Wydawniczy Duet.
Golka Marian. 2013. Idole i niedole, [w:] Włodzimierz Pessel, Stanisław Zagórski (red.), Plaga celebrytów, Łomża: Oficyna Wydawnicza Stopka, s. 14–27.
Jeziński Marek. 2006. Wybory parlamentarne: pomiędzy uniwersalizmem a partykularyzmem, [w:] Marek Jeziński (red.), Wybory parlamentarne 2005. Analiza marketingowa, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
Leszczuk-Fiedziukiewicz Anna. 2009. Kampania negatywna i kampania internetowa jako przykłady promocji polityków w kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego w 2009 r., [w:] Elżbieta Kużelewska i Adam R. Bartnicki (red.), Zachód w globalnej polityce międzynarodowej, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, s. 257–281.
Leszczuk-Fiedziukiewicz Anna. 2011. Internet jako narzędzie kreowania wizerunku polityka, [w:] „Nowe Media” 2, s. 31–54.
Publikacje w prasie codziennej i tygodnikach
Grochal Renata. 2010. Komorowski bez pudru. „Gazeta Wyborcza”, 14.04.
Grochal Renata. 2011. Twarzowe listy. „Gazeta Wyborcza”, 26.05.
Jest Tuskobus. Kaczobusu nie będzie. 2011. „Gazeta Wyborcza”,19.09.
Kaczyński kocha Śląsk. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 24.09.
Kaczyński napisał do Adamka. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 14.09.
Kaczyński w Hybrydach mówi. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 25.09, http://www.marketingwpolityce.zgora.pl/artykuly/politycy3.html
Kolejni celebryci. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 18.08.
Konwencja programowa PO. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 10.09.
Lider, najdłuższy spot wyborczy. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 26.09.
Liderzy i maruderzy. 2011, „Polityka”,16.09.
Markiewicz W. , Fabryka celebrytów. 2009. „Polityka”, 21.11.
Michalski Cezary. 2008. Co nam zostało z polskiej polityki? Cezary Michalski rozmawia z Ludwikiem Dornem, Jarosławem Gowinem i Erykiem Mistewiczem, „Dziennik”, 9.08.
Olczyk Eliza 2011. Pani minister kłopoty z autokreacją. „Rzeczpospolita” 17.08.
Orbitowski Łukasz. 2012. Amerykańskie wybory. Zgadnij, kto przyjdzie na kolację, „Gazeta Wyborcza”, 1.09.
Pawlak jak Putin. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 29.09.
Politycy przed wyborami grzeją się w blasku celebrytów. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 27.09.
Pleśniak Rafał, Krzymowski Michał. 2007. Taniec z posłami, „Wprost” 38.
Sandecki M. 2010. Prawdziwa kampania toczy się w sieci, „Gazeta Wyborcza”, 17.06.
Słowa na wiatr. 2010. „Gazeta Wyborcza” 14.04.
Stróżyk J., Niewińska A. 2010. Komorowski nosi drewno na opał, Kaczyński grilluje, Rzeczpospolita 16.06.
Tusk kokietował rolników. Z kibolami w tle. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 24.09.
Tusk ma bloga. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 21.09.
Tusk w skansenie. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 23.09.
W debacie liczy się nawet picie wody – z dr Wiesławem Gałązką rozmawia Małgorzata Subotić. 2010. „Rzeczpospolita”, 30.06.2010.
Władimir Putin wystąpi. 2007. „Gazeta Wyborcza”, 25.10.
Wojciechowski Marcin. 2010. Leczenie populizmu populizmem. „Gazeta Wyborcza”, 15.04.
Wygląda Pan jak Kargulowa babcia. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 13.09.
Zalesiński Łukasz, Niewińska A. 2010. Parada gadżetów kampanii 2010, „Rzeczpospolita”, 17.06.
Źródła internetowe
Bendyk o internecie i mediach, 5.12.2006, http://hegemonet.blox.pl/2006/12/EDWIN-BENDYK-O-INTERNECIE-I-MEDIACH.html 17.09.2012.
CBOS: Rekordowe zaufanie do prezydenta Komorowskiego, „Gazeta Prawna”, 2.09.2011, http://www.gazetaprawna.pl/wiadomosci/artykuly/544188, cbos_rekordowe_zaufanie_do_prezydenta_komorowskiego.html.
Doda z Tuskiem najczęściej na okładkach czasopism w 2011 roku, www.press.pl 10.01.2012, http://www.press.pl/newsy/prasa/pokaz/27969,Doda-z-Tuskiem-najczesciej-na-okladkach-czasopism-w-2011-roku 4.10.2012.
Frontczak Tomasz, Barack Obama już wygrał w internecie! Strategia marketingu internetowego Obamy, (4.11.2008), http://www.sprawnymarketing.pl/artykuly/barack-obama-juz-wygral-w-internecie-strategia-marketinguinternetowego-obamy/.
Gałązka Wiesław, Wojna polsko-polska pod flagą ciemno-białą, 6.09.2011, http://www.proto.pl/artykuly/info?itemId=99919 24.09.2011.
Górnicka Magdalena, Zwoliński Andrzej, Polscy politycy uczą się od Obamy. Postawią na sieć?, http://news.money.pl/artykul/polscy;politycy;ucza;sie;od;oba my;postawia;na;siec,209,0,382929.html.
Jak być celebrytą w świecie polityki, „Super Express”, 16.04.2009, http://www.se.pl/wydarzenia/kraj/jak-byc-celebryta-w-swiecie-polityki_95236.html.
Jarosław Kaczyński odkrył przyczyny swojej porażki, http://wiadomosci.wp.pl/kat,-91682,title,Jaroslaw-Kaczynski-odkryl-przyczyny-swojej-porazki,wid,12701561,wiadomosc_prasa.html.
Kaczyński śmieje się z Kasi Tusk, http://www.plotek.pl/plotek/1,78649,9249330,Kaczynski_SMIEJE_SIE_z_Kasi_Tusk_.html
Kogo popierają znani politycy i celebryci. 2011. „Gazeta Wyborcza”, 30.09. http://lodz.gazeta.pl/lodz/56,35153,10380830,Kogo_popieraja_znani_politycy_i_celebryci___ZDJECIA_.html.
Kucharski Sebastian, W peruce, spontanicznie i na luzie, „Rzeczpospolita”, 20.05.2009, http://www.rp.pl/artykul/301883,308456_W_peruce__spontanicznie_i_na_luzie.html 30.06.2009.
Lech Wałęsa poparł Lisa do Senatu, 21.09.2011, http://www.polskieradio.pl/5/3/Artykul/442970,Lech-Walesa-poparl-Lisa-do-Senatu 18.09.2012.
Machała Tomasz, Polowanie na znajomych, czyli jak kandydaci na prezydenta radzą sobie na Facebooku, 20.04.2010, http://kampanianazywo.pl/opinie/polowanie-na-znajomych-czyli-jak-kandydaci-na-prezydenta-radza-sobiena-facebooku.
Polsat Cafe, http://www.studio-a.tv/produkcje/pokaz/98.
Przydałaby się odrobina refleksji – rozmowa z dr. Markiem Mazurem, specjalistą
marketingu politycznego z Uniwersytetu Śląskiego,
eu/rozmowa/386-przydaa-by-si-odrobina-refleksji.html">http://www.nowagazetaslaska.
eu/rozmowa/386-przydaa-by-si-odrobina-refleksji.html
09.2012.
Ranking zaufania. Komorowski pobił swoje rekordy, „Rzeczpospolita”, 18.10.2011, http://www.rp.pl/artykul/735251.html.
Relacja z seminarium OAP UW pt. „Czy jest co wspominać? Podsumowanie kampanii parlamentarnej”, http://oapuw.pl/index.php?option=com_content&view=article&id=245%3Aczy-jest-co-wspomina-podsumowaniekampanii-parlamentarnej&catid=3%3Awydarzenia&Itemid=29&lang=pl 24.09.2011.
Rozkoszna Doda oczarowała premiera Tuska, „Gazeta Wyborcza”, 20.11.2007 r., http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114873,4687702.html 4.10.2012 18.09.2012.
Stankiewicz A., Śmiłowicz P., Jarosław Kaczyński: Chcę być premierem, „Newsweek”, 27.09.2010 http://www.newsweek.pl/artykuly/sekcje/polska/jaroslaw-kaczynski—chce-byc-premierem,65296,1 18.09.2012,
Twarze Biznesu.pl, http://twarzebiznesu.pl/politycy/.
Tym celebrytom ufają Amerykanie – ranking „Forbesa” 2012, „Gazeta Prawna”, http://www.gazetaprawna.pl/galerie/640148,duze-zdjecie,1,tym_celebrytom_ufaja_amerykanie_ranking_forbesa_2012.html 18.09.2011.
Warzecha Agata, Polityczna maskarada w sieci, Proto.pl, 18.11.2011, http://www.proto.pl/artykuly/info?itemId=101391 24.09.2012
Włodkowska Izabela, Ćwierkając bez strategii, Proto.pl, 22.02.2011, http://www.proto.pl/artykuly/info?itemId=92569 24.09.2012.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Stats
Number of views and downloads: 883
Number of citations: 0