Legendarność utworu muzycznego w reklamie audiowizualnej a jej wpływ na zauważalność marki
DOI:
https://doi.org/10.21784/ZC.2025.013Słowa kluczowe
muzyka w reklamie, teoria uwagi selektywnej, legendarność utworu muzycznego, zauważalność, markaAbstrakt
Słuch, w odróżnieniu od innych zmysłów, jest niewyłączalny, co oznacza, że to właśnie dźwięk ma największą szansę na wywołanie reakcji jednostki poprzez zwrócenie uwagi. Według teorii cocktail party dobrze znane bodźce, takie jak dźwięk własnego imienia, zostają „przepuszczone” do świadomości jednostki bezwarunkowo. Autorka dostrzega analogię pomiędzy środowiskiem cocktail party oraz szumem informacyjnym tworzonym przez reklamy audiowizualne, zakładając wyższą skuteczność legendarnych utworów muzycznych w zauważaniu marki.
Bibliografia
Blacking J., How musical is a Man, University of Washington Press, Seattle, London 2000.
Ćwiklińska A., Konwergencja muzyki i reklamy. Istota i znaczenie muzyki w telewizyjnym spocie reklamowym. „Przedsiębiorczość i Zarządzanie”, t. XV, z. 4, cz. 1.
Delińska L., Model zachowań konsumentów w warunkach zmian technologicznych na rynku imprez biegowych, Rozprawa doktorska, Uniwersytet Gdański, 2022.
Gloger R., Skrzydlewski W., Ilustrowany leksykon muzyki popularnej, Kurpisz, Poznań 2002.
Huron D., Music in advertising: An analytic paradigm, „Music Quarterly” 1989, no. 4.
Konopka B., Szum informacyjny i jego rola w kształtowaniu warunków medialnych i kulturowych, ss. 167-187, https://depot.ceon.pl/handle/123456789/19533 (dostęp: 04.05.2024).
Kopaniecki J., Muzyka popularna w przestrzeni fonicznej współczesnego Wrocławia, Praca doktorska, Uniwersytet Wrocławski, 2022.
Kubisz-Muła Ł., Muzyka w audiowizualnej wizerunkowej reklamie wyborczej a wyobrażenia o cechach kandydata wcześniej nieznanego odbiorcom, „Media – Kultura – Komunikacja społeczna” 2019, nr 2 (15).
Kudlik A., Czerniawska E., Indywidualne oddziaływanie muzyki na człowieka – wpływ na nastrój, [w:] W.E. Goryńska i in. (red), Nastrój. Modele, geneza, funkcje, PWN, Warszawa 2011.
Lutosławski W., O muzyce, Pisma i wypowiedzi, oprac. Z. Skowron, słowo/obraz terytoria, Gdańsk 2011.
Makomaska S., Muzyka na peryferiach uwagi. Od musiqued’ameublement do audiomarketingu, Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa, 2021.
Makomaska S., Muzyka w służbie „naukowego zarządzania” – od tayloryzmu do audio marketingu, „Res Facta Nova. Teksty o muzyce współczesnej” 2018, t. 19.
Meyer L.B., Emocja i znaczenie w muzyce, Polskie Wydawnictwo Muzyczne, Kraków 1974.
Nowacki R., Reklama, Difin S.A., Warszawa 2005.
Ryczkowska A., Mechnizmy oddziaływania muzyki na procesy fizjologiczne i emocjonalne słuchacza, „Kwartalnik Młodych Muzykologów UJ” 2016, nr 2 (29).
Rzepecki W., Dźwięk reklamy, „Marketing w Praktyce” 2008, nr 6.
Schafer T. i in., The psychological functions of music listening, „Frontiers in Psychology” 2013, vol. 4.
Słownik Języka Polskiego PWN, Hasło: „popularny”, https://sjp.pwn.pl/szukaj/popularny.html (dostęp: 31.05.2024).
Słownik Języka Polskiego PWN, Hasło: „legendarny”, https://sjp.pwn.pl/szukaj/legendarny.html (dostęp: 31.05.2024).
Śleszyńska-Świderska A., Zachowania polskich konsumentów w warunkach globalnego kryzysu gospodarczego. Rozprawa doktorska, Uniwersytet w Białymstoku Wydział Ekonomii i Zarządzania, 2017.
Woźniczka J., Muzyka jako element kreatywny w reklamie: sposoby wykorzystania i efekty oddziaływania na odbiorców, „Prace naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2009, nr 80.
Pobrania
Opublikowane
Jak cytować
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2025 Agnieszka Świderska
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Statystyki
Liczba wyświetleń i pobrań: 48
Liczba cytowań: 0