Fabulousness/legendary status of musical composition in audiovisual advertisement and its impact on brand recognition
DOI:
https://doi.org/10.21784/ZC.2025.013Keywords
music in advertisement, selective attention theory, fabulousness of musical composition, recognition, brandAbstract
The sense of hearing, unlike other senses, appears to be unable to turn off, which means that sound powerfully attracts consumers’ attention. According to the cocktail party theory, well-known stimuli, such as the sound of one’s own name, are filtered into the consumer’s awareness unconditionally. The author draws an analogy between the cocktail party environment and the information overload created by audiovisual advertisements, suggesting that the fabulousness of a musical composition enhances brand recognition.
References
Blacking J., How musical is a Man, University of Washington Press, Seattle, London 2000.
Ćwiklińska A., Konwergencja muzyki i reklamy. Istota i znaczenie muzyki w telewizyjnym spocie reklamowym. „Przedsiębiorczość i Zarządzanie”, t. XV, z. 4, cz. 1.
Delińska L., Model zachowań konsumentów w warunkach zmian technologicznych na rynku imprez biegowych, Rozprawa doktorska, Uniwersytet Gdański, 2022.
Gloger R., Skrzydlewski W., Ilustrowany leksykon muzyki popularnej, Kurpisz, Poznań 2002.
Huron D., Music in advertising: An analytic paradigm, „Music Quarterly” 1989, no. 4.
Konopka B., Szum informacyjny i jego rola w kształtowaniu warunków medialnych i kulturowych, ss. 167-187, https://depot.ceon.pl/handle/123456789/19533 (dostęp: 04.05.2024).
Kopaniecki J., Muzyka popularna w przestrzeni fonicznej współczesnego Wrocławia, Praca doktorska, Uniwersytet Wrocławski, 2022.
Kubisz-Muła Ł., Muzyka w audiowizualnej wizerunkowej reklamie wyborczej a wyobrażenia o cechach kandydata wcześniej nieznanego odbiorcom, „Media – Kultura – Komunikacja społeczna” 2019, nr 2 (15).
Kudlik A., Czerniawska E., Indywidualne oddziaływanie muzyki na człowieka – wpływ na nastrój, [w:] W.E. Goryńska i in. (red), Nastrój. Modele, geneza, funkcje, PWN, Warszawa 2011.
Lutosławski W., O muzyce, Pisma i wypowiedzi, oprac. Z. Skowron, słowo/obraz terytoria, Gdańsk 2011.
Makomaska S., Muzyka na peryferiach uwagi. Od musiqued’ameublement do audiomarketingu, Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa, 2021.
Makomaska S., Muzyka w służbie „naukowego zarządzania” – od tayloryzmu do audio marketingu, „Res Facta Nova. Teksty o muzyce współczesnej” 2018, t. 19.
Meyer L.B., Emocja i znaczenie w muzyce, Polskie Wydawnictwo Muzyczne, Kraków 1974.
Nowacki R., Reklama, Difin S.A., Warszawa 2005.
Ryczkowska A., Mechnizmy oddziaływania muzyki na procesy fizjologiczne i emocjonalne słuchacza, „Kwartalnik Młodych Muzykologów UJ” 2016, nr 2 (29).
Rzepecki W., Dźwięk reklamy, „Marketing w Praktyce” 2008, nr 6.
Schafer T. i in., The psychological functions of music listening, „Frontiers in Psychology” 2013, vol. 4.
Słownik Języka Polskiego PWN, Hasło: „popularny”, https://sjp.pwn.pl/szukaj/popularny.html (dostęp: 31.05.2024).
Słownik Języka Polskiego PWN, Hasło: „legendarny”, https://sjp.pwn.pl/szukaj/legendarny.html (dostęp: 31.05.2024).
Śleszyńska-Świderska A., Zachowania polskich konsumentów w warunkach globalnego kryzysu gospodarczego. Rozprawa doktorska, Uniwersytet w Białymstoku Wydział Ekonomii i Zarządzania, 2017.
Woźniczka J., Muzyka jako element kreatywny w reklamie: sposoby wykorzystania i efekty oddziaływania na odbiorców, „Prace naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2009, nr 80.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Agnieszka Świderska
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Stats
Number of views and downloads: 48
Number of citations: 0