Wideo w marketingu sportowym na Instagramie na przykładzie Klubu Anwil Włocławek
DOI:
https://doi.org/10.21784/ZC.2025.010Słowa kluczowe
marketing sportowy, wizerunek klubu, wideo, koszykówka, Instagram, Anwil WłocławekAbstrakt
Celem artykułu jest zbadanie jaką rolę odgrywa wideo w marketingu sportowym na przykładzie klubu Anwil Włocławek. Analizowane są różnorodne treści wideo, takie jak skróty meczowe, wywiady czy relacje zza kulis, które angażują fanów. Zaprezentowano również wyniki badania ankietowego, które pokazują preferencje kibiców odnośnie rodzaju i treści tych materiałów. Wnioski wskazują, że treści wideo przyczyniają się do wzrostu zaangażowania i lojalności fanów, co ma istotne znaczenie dla efektywnego marketingu sportowego.
Bibliografia
Literatura
Chobot K., Instagram jako skuteczny instrument komunikacji marketingowej, „Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne” 2019, nr 30.
Czarnota P., Wykorzystanie portalu społecznościowego Instagram w działaniach promocyjnych przedsiębiorstw, ,,Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie” 2017, t. 1, nr 25.
Mruk H., Marketing sportowy, [w:] Idem (red.), Marketing sportowy – szanse, zagrożenia, możliwości, korzyści, Poznań 2003.
Sznajder A., Marketing sportu, Warszawa 2012.
Waśkowski Z., Uwarunkowania i sposoby wdrażania orientacji marketingowej w klubach sportowych, Poznań 2007.
Źródła internetowe
Bochenek A., Digital marketing w sporcie: Strategie angażowania fanów w erze cyfrowej, Sportsgroup 2023 https://sportsgroup.pl/blog/467-digital-marketing-w-sporcie-strategie-angazowania-fanow-w-erze-cyfrowej (dostęp: 08.07.2024 r.).
Chabko E., Analiza wykorzystania social media przez sportowców, kluby i kibiców, Ideoforce 2023, https://www.ideoforce.pl/akademia/analiza-wykorzystania-social-media-przez-sportowcow-kluby-i-kibicow,759.html (dostęp: 05.07.2024 r.).
Czyżewska P., 5 sposobów na zwiększenie konwersji dzięki video marketingowi, Socialcube https://www.socialcube.pl/5-sposobow-na-zwiekszenie-konwersji-dzieki-video-marketingowi/ (dostęp: 8.07.2024 r.).
Klub Koszykówki Włocławek, www.instagram.com/anwilwloclawek/.
Kowalski S., Analiza cech kibiców piłki nożnej w kontekście budowania lojalności i działań marketingowych klubu sportowego, [w:] Godlewski P., Matecki P. (red.), Marketing sportowy. Profesjonalne zarządzanie w sporcie, AWFiS Gdańsk, Gdańsk 2020.
Marketing w branży sportowej, Nakatomi 2023, https://nakatomi.pl/marketing-w-branzy-sportowej/ (dostęp: 07.07.2024 r.).
Soliński M., Piknicy, ultrasi i chuligani – wewnętrzne zróżnicowanie grupy subkulturowej kibiców piłkarskich w Polsce, „Studia Humanistyczne” 2006, t. 4.
Sznajder A., Marketing sportu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012.
Zemła P., Sports Marketing as a Tool for Creating an Image of Leading European Football Clubs, Wroclaw University of Economics and Business 2022, https://www.dbc.wroc.pl/Content/120649/Zemla_Sports_Marketing_as_a_Tool_for_Creating.pdf (dostęp: 29.08.2024 r.).
Pobrania
Opublikowane
Jak cytować
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2025 Natalia Dwornikowska
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Statystyki
Liczba wyświetleń i pobrań: 91
Liczba cytowań: 0