Video in sports marketing on Instagram: the case of Anwil Włocławek club
DOI:
https://doi.org/10.21784/ZC.2025.010Keywords
sports marketing, club image, video, basketball, Instagram, Anwil WłocławekAbstract
The aim of this article is to examine the role of video in sports marketing using the example of the Anwil Włocławek club. Various types of video content, such as match highlights, interviews, and behind-the-scenes footage, which engage fans, are analyzed. The article also presents the results of a survey that reveals fan preferences regarding the type and content of these materials. The findings indicate that video content contributes to increased fan engagement and loyalty, which is crucial for effective sports marketing.
References
Literatura
Chobot K., Instagram jako skuteczny instrument komunikacji marketingowej, „Studenckie Prace Prawnicze, Administratywistyczne i Ekonomiczne” 2019, nr 30.
Czarnota P., Wykorzystanie portalu społecznościowego Instagram w działaniach promocyjnych przedsiębiorstw, ,,Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie” 2017, t. 1, nr 25.
Mruk H., Marketing sportowy, [w:] Idem (red.), Marketing sportowy – szanse, zagrożenia, możliwości, korzyści, Poznań 2003.
Sznajder A., Marketing sportu, Warszawa 2012.
Waśkowski Z., Uwarunkowania i sposoby wdrażania orientacji marketingowej w klubach sportowych, Poznań 2007.
Źródła internetowe
Bochenek A., Digital marketing w sporcie: Strategie angażowania fanów w erze cyfrowej, Sportsgroup 2023 https://sportsgroup.pl/blog/467-digital-marketing-w-sporcie-strategie-angazowania-fanow-w-erze-cyfrowej (dostęp: 08.07.2024 r.).
Chabko E., Analiza wykorzystania social media przez sportowców, kluby i kibiców, Ideoforce 2023, https://www.ideoforce.pl/akademia/analiza-wykorzystania-social-media-przez-sportowcow-kluby-i-kibicow,759.html (dostęp: 05.07.2024 r.).
Czyżewska P., 5 sposobów na zwiększenie konwersji dzięki video marketingowi, Socialcube https://www.socialcube.pl/5-sposobow-na-zwiekszenie-konwersji-dzieki-video-marketingowi/ (dostęp: 8.07.2024 r.).
Klub Koszykówki Włocławek, www.instagram.com/anwilwloclawek/.
Kowalski S., Analiza cech kibiców piłki nożnej w kontekście budowania lojalności i działań marketingowych klubu sportowego, [w:] Godlewski P., Matecki P. (red.), Marketing sportowy. Profesjonalne zarządzanie w sporcie, AWFiS Gdańsk, Gdańsk 2020.
Marketing w branży sportowej, Nakatomi 2023, https://nakatomi.pl/marketing-w-branzy-sportowej/ (dostęp: 07.07.2024 r.).
Soliński M., Piknicy, ultrasi i chuligani – wewnętrzne zróżnicowanie grupy subkulturowej kibiców piłkarskich w Polsce, „Studia Humanistyczne” 2006, t. 4.
Sznajder A., Marketing sportu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012.
Zemła P., Sports Marketing as a Tool for Creating an Image of Leading European Football Clubs, Wroclaw University of Economics and Business 2022, https://www.dbc.wroc.pl/Content/120649/Zemla_Sports_Marketing_as_a_Tool_for_Creating.pdf (dostęp: 29.08.2024 r.).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Natalia Dwornikowska
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Stats
Number of views and downloads: 91
Number of citations: 0