Development of advertising formats on the video market
DOI:
https://doi.org/10.21784/ZC.2025.011Keywords
DAI, advertising, TV, VVPAbstract
The article analyzes the development of advertising formats on the dynamically changing video market, with particular emphasis on video measurement technology and personalized advertising. Discussed innovative approaches such as programmatic advertising and dynamic product placement (VVP) that are revolutionizing the way brands reach their audiences. Various forms of video content distribution were presented, as well as methods of measuring effectiveness on the television market. The article also presents a case study of the first stage of the project regarding virtual product placement in FAST distribution. The importance of personalization and precise targeting in modern advertising campaigns was emphasized and the challenges and benefits associated with the implementation of these technologies were discussed.
References
Albarran A.B., Media economics. Understanding markets, industries and concepts, Iowa State University Press, Iowa 1996.
Amitgoel, Some new innovations and trends that’ll change the online advertising, 19.05.2020, https://www.amitgoel.me/post/some-new-innovations-and-trends-thatll-change-the-online-advertising/ (dostęp: 24.06.2024 r.).
Chmielewska A., Dynamiczne Lokowanie Produktów w Branży Telewizyjnej: Potencjał wykorzystania danych RPD, Gemius.com (dostęp: 24.06.2024 r.).
Deloitte, Technology media and telecommunications, https://www2.deloitte.com/xe/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/gx-future-of-tv-video.html (dostęp: 24.06.2024 r.).
Godzic W., Telewizja jako kultura, RABID, Kraków 2002, s. 48-72.
Hoskins C., S. McFadyen, A. Finn, Media Economics: Applying Economics to New and Traditional Media, SAGE Publications, London-New Delhi 2004.
Jachimowski M., Wpływ konwergencji mediów na kształtowanie się przestrzeni medialnej, „Rocznik Prasoznawczy” 2012, nr 6, s. 37-57.
Jachimowski M., Wpływ konwergencji mediów na kształtowanie się przestrzeni medialnej, „Rocznik Prasoznawczy” 2012, rok VI.
Jarecki M., Polacy lubią oglądać telewizję, bo wtedy zacieśniają więzi z rodziną, 12.05.2021, Spider’s Web, https://rozrywka.spidersweb.pl/polacy-telewizja-rodzina-badanie-tv (dostęp: 11.06.2023 r.).
Jenkins H., Convergence? I Diverge [online], „Technology Review” 06.2001, https://www.technologyreview.com/2001/06/01/235791/convergence-i-diverge/ (dostęp: 14.09.2024 r.).
Jenkins H., Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, tłum. M. Bernatowicz, M. Filiciak, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
Kopecka-Piech K., Koncepcje konwergencji mediów, „Studia Medioznawcze” 2011, nr 3 (46).
Kowalczyk W., Nowe formaty reklamowe – Eksploracja kreatywnych i nietypowych formatów reklamowych dostępnych na rynku telewizyjnym, [w:] A. Chmielewska, M. Konrad (red.), Reklama na rynku telewizyjnym. Nowe modele biznesowe a rozwój technologii, Elipsa, Warszawa 2024, s. 68, Za: E. Kisielewska, Sztuka reklamy. Dyskusje panelowe., Biuro Reklamy TVP, Warszawa1994.
Kowalski T., Ekonomiczne badania nad mediami jako element nauki o mediach, Wydział Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, „Studia Medioznawcze” 2014 nr 2 (57).
Kreft J., Multimedia jako cel strategii konwergencji mediów – ś środowiska komunikacji w biznesie, „Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu. Zeszyty Naukowe” 2010, nr 136, s. 211, Za: N. Negroponte, Cyfrowe ż życie: jak się odnaleźć w ś wiecie komputeró w, Książ ka i Wiedza, Warszawa 1997.
Kreft J., Problemy z konwergencją, „Studia Medioznawcze” 2011, nr 3 (46).
Materiały wew. Gemius.Press, Zmiany w badaniu Gemiusa oglądalności telewizji poza domem, https://www.press.pl/tresc/79324,zmiany-w-badaniu-gemiusa-ogladalnosci-telewizji-poza-domem (dostęp: 23.06.2024 r.).
PwC, Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2022-2026, Warszawa 2022.
Szynol A., Konwergencja mediów w praktyce, „Media – Kultura – Społeczeństwo” 2012-2013, nr 7–8.
Świerczyńska-Głownia W., FAST – w kierunku nowej dystrybucji treści [w:] „Media Biznes Kultura” 2023, nr 2 (15).
Taylor Ch. R., Over the Top, Connected, Programmatic and Addressable Television! What Does It All Mean? Definitions and a Call for Research, “International Journal of Advertising” 2019, nr 38(3).
Valory K., The Rise Of FAST Channels And Their Impact On Entertainment, 01.2023, Forbes.com, forbes.com/consent/ketch/?toURL=https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2023/01/03/the-rise-of-fast-channels-and-their-impact-on-entertainment/ (dostęp: 19.06.2024 r.).
Waligóra J., Ile trwają reklamy w kinie?, 28.01.2020, Radio Zet, https://rozrywka.radiozet.pl/Co-gdzie-kiedy-jak/Ile-trwaja-reklamy-w-kinie-Cinema-City-Multikino-Helios-Kinoteka-2020 (dostęp: 06.06.2024 r.).
Whip Media, The Rise of FAST Channels — And the Challenges That Come With It, 04.2023, Intelligence & Insights Series, Whip Media, https://whipmedia.com/resource_items/the-rise-of-fast-channels-and-the-challenges-that-come-with-it/ (dostęp:14.09. 2022 r.).
Wielopolska-Szymura M., Techniczne aspekty cyfryzacji radia i telewizji w Polsce, [w:] Z. Oniszczuk (red.), Systemy medialne w dobie cyfryzacji, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2015.
WirtualneMedia, Jak mierzy się oglądalność telewizji w Polsce?, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ogladalnosc-telewizji-w-polsce-jak-to-sie-mierzy-nielsen (dostęp: 23.06.2024 r.).
Zawiślińska I, Chmielewska, A. i Kondrat M., Dane RPD na rynku telewizyjnym. Potencjał rozwoju przychodów z reklamy DAI, „Nauki Ekonomiczne” 2013, nr 37, s. 77–102.
Zdzikot T., Status prawny telewizji hybrydowej na gruncie przepisów ustawy o radiofonii i telewizji, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2015, nr 7(4), s. 19-28.
Zieliński A., Problemy konwergencji mediów elektronicznych i telekomunikacji w Polsce, „Przegląd Telekomunikacyjny + Wiadomości Telekomunikacyjne” 2016, nr 5, s. 127-133.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Aleksandra Chmielewska
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.
Stats
Number of views and downloads: 54
Number of citations: 0