Rozwój formatów reklamowych na rynku wideo
DOI:
https://doi.org/10.21784/ZC.2025.011Słowa kluczowe
DAI, reklama, TV, VVPAbstrakt
Artykuł analizuje rozwój formatów reklamowych na dynamicznie zmieniającym się rynku wideo, ze szczególnym uwzględnieniem technologii pomiaru wideo oraz reklamy personalizowanej. Omówiono innowacyjne podejścia, takie jak reklama programatyczna i dynamiczne lokowanie produktów (VVP), które rewolucjonizują sposób, w jaki marki docierają do swoich odbiorców. Przedstawiono różnorodne formy dystrybucji treści wideo, a także metody pomiaru efektywności na rynku telewizyjnym. W artykule zaprezentowano również case study pierwszego etapu projektu dotyczącego wirtualnego lokowania produktów w dystrybucji FAST. Podkreślono znaczenie personalizacji i precyzyjnego targetowania w nowoczesnych kampaniach reklamowych oraz omówiono wyzwania i korzyści związane z wdrażaniem tych technologii.
Bibliografia
Albarran A.B., Media economics. Understanding markets, industries and concepts, Iowa State University Press, Iowa 1996.
Amitgoel, Some new innovations and trends that’ll change the online advertising, 19.05.2020, https://www.amitgoel.me/post/some-new-innovations-and-trends-thatll-change-the-online-advertising/ (dostęp: 24.06.2024 r.).
Chmielewska A., Dynamiczne Lokowanie Produktów w Branży Telewizyjnej: Potencjał wykorzystania danych RPD, Gemius.com (dostęp: 24.06.2024 r.).
Deloitte, Technology media and telecommunications, https://www2.deloitte.com/xe/en/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/gx-future-of-tv-video.html (dostęp: 24.06.2024 r.).
Godzic W., Telewizja jako kultura, RABID, Kraków 2002, s. 48-72.
Hoskins C., S. McFadyen, A. Finn, Media Economics: Applying Economics to New and Traditional Media, SAGE Publications, London-New Delhi 2004.
Jachimowski M., Wpływ konwergencji mediów na kształtowanie się przestrzeni medialnej, „Rocznik Prasoznawczy” 2012, nr 6, s. 37-57.
Jachimowski M., Wpływ konwergencji mediów na kształtowanie się przestrzeni medialnej, „Rocznik Prasoznawczy” 2012, rok VI.
Jarecki M., Polacy lubią oglądać telewizję, bo wtedy zacieśniają więzi z rodziną, 12.05.2021, Spider’s Web, https://rozrywka.spidersweb.pl/polacy-telewizja-rodzina-badanie-tv (dostęp: 11.06.2023 r.).
Jenkins H., Convergence? I Diverge [online], „Technology Review” 06.2001, https://www.technologyreview.com/2001/06/01/235791/convergence-i-diverge/ (dostęp: 14.09.2024 r.).
Jenkins H., Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, tłum. M. Bernatowicz, M. Filiciak, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2006.
Kopecka-Piech K., Koncepcje konwergencji mediów, „Studia Medioznawcze” 2011, nr 3 (46).
Kowalczyk W., Nowe formaty reklamowe – Eksploracja kreatywnych i nietypowych formatów reklamowych dostępnych na rynku telewizyjnym, [w:] A. Chmielewska, M. Konrad (red.), Reklama na rynku telewizyjnym. Nowe modele biznesowe a rozwój technologii, Elipsa, Warszawa 2024, s. 68, Za: E. Kisielewska, Sztuka reklamy. Dyskusje panelowe., Biuro Reklamy TVP, Warszawa1994.
Kowalski T., Ekonomiczne badania nad mediami jako element nauki o mediach, Wydział Dziennikarstwa i Nauk Politycznych Instytut Dziennikarstwa Uniwersytetu Warszawskiego, „Studia Medioznawcze” 2014 nr 2 (57).
Kreft J., Multimedia jako cel strategii konwergencji mediów – ś środowiska komunikacji w biznesie, „Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu. Zeszyty Naukowe” 2010, nr 136, s. 211, Za: N. Negroponte, Cyfrowe ż życie: jak się odnaleźć w ś wiecie komputeró w, Książ ka i Wiedza, Warszawa 1997.
Kreft J., Problemy z konwergencją, „Studia Medioznawcze” 2011, nr 3 (46).
Materiały wew. Gemius.Press, Zmiany w badaniu Gemiusa oglądalności telewizji poza domem, https://www.press.pl/tresc/79324,zmiany-w-badaniu-gemiusa-ogladalnosci-telewizji-poza-domem (dostęp: 23.06.2024 r.).
PwC, Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2022-2026, Warszawa 2022.
Szynol A., Konwergencja mediów w praktyce, „Media – Kultura – Społeczeństwo” 2012-2013, nr 7–8.
Świerczyńska-Głownia W., FAST – w kierunku nowej dystrybucji treści [w:] „Media Biznes Kultura” 2023, nr 2 (15).
Taylor Ch. R., Over the Top, Connected, Programmatic and Addressable Television! What Does It All Mean? Definitions and a Call for Research, “International Journal of Advertising” 2019, nr 38(3).
Valory K., The Rise Of FAST Channels And Their Impact On Entertainment, 01.2023, Forbes.com, forbes.com/consent/ketch/?toURL=https://www.forbes.com/councils/forbestechcouncil/2023/01/03/the-rise-of-fast-channels-and-their-impact-on-entertainment/ (dostęp: 19.06.2024 r.).
Waligóra J., Ile trwają reklamy w kinie?, 28.01.2020, Radio Zet, https://rozrywka.radiozet.pl/Co-gdzie-kiedy-jak/Ile-trwaja-reklamy-w-kinie-Cinema-City-Multikino-Helios-Kinoteka-2020 (dostęp: 06.06.2024 r.).
Whip Media, The Rise of FAST Channels — And the Challenges That Come With It, 04.2023, Intelligence & Insights Series, Whip Media, https://whipmedia.com/resource_items/the-rise-of-fast-channels-and-the-challenges-that-come-with-it/ (dostęp:14.09. 2022 r.).
Wielopolska-Szymura M., Techniczne aspekty cyfryzacji radia i telewizji w Polsce, [w:] Z. Oniszczuk (red.), Systemy medialne w dobie cyfryzacji, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2015.
WirtualneMedia, Jak mierzy się oglądalność telewizji w Polsce?, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/ogladalnosc-telewizji-w-polsce-jak-to-sie-mierzy-nielsen (dostęp: 23.06.2024 r.).
Zawiślińska I, Chmielewska, A. i Kondrat M., Dane RPD na rynku telewizyjnym. Potencjał rozwoju przychodów z reklamy DAI, „Nauki Ekonomiczne” 2013, nr 37, s. 77–102.
Zdzikot T., Status prawny telewizji hybrydowej na gruncie przepisów ustawy o radiofonii i telewizji, „Internetowy Kwartalnik Antymonopolowy i Regulacyjny” 2015, nr 7(4), s. 19-28.
Zieliński A., Problemy konwergencji mediów elektronicznych i telekomunikacji w Polsce, „Przegląd Telekomunikacyjny + Wiadomości Telekomunikacyjne” 2016, nr 5, s. 127-133.
Pobrania
Opublikowane
Jak cytować
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2025 Aleksandra Chmielewska
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Statystyki
Liczba wyświetleń i pobrań: 54
Liczba cytowań: 0