Metodologia badań w refleksji nad tłumaczeniem marketingowym

Abstrakt

Artykuł przedstawia metody badań przekładoznawczych w zakresie tłumaczenia marketingowego, stanowiącego dynamicznie rozwijający się segment rynku usług tłumaczeniowych. Punktem wyjścia do rozważań jest charakterystyka genologiczna tekstów marketingowych oraz omówienie specyfiki tłumaczenia marketingowego zarówno w perspektywie przekładoznawczej, z przeglądem dotychczasowych badań, jak i w perspektywie praktycznej i zawodowej branży tłumaczeniowej. Obszar tłumaczenia marketingowego jest analizowany w szerszym ujęciu jako glokalizacja i transkreacja multimodalnych materiałów promocyjnych i reklamowych, a także w relacji z międzynarodowym copywritingiem. Problematyka rozważana jest z punktu widzenia paradygmatu funkcjonalnego, stanowiącego dotychczasowe ramy teoretyczne badań nad tłumaczeniem reklamowym, uwzględnia jednak też badania kontekstowe, pozwalające na całościowe ujęcie analizowanej problematyki. Uwagi końcowe skupiają się na nowych trendach w sektorze tłumaczeń marketingowych oraz związanych z nimi wyzwaniach i perspektywach rozwoju badań.