TY - JOUR AU - Pomaskow, Joanna PY - 2014/12/01 Y2 - 2024/03/29 TI - Public Relations w budowaniu siły marki JF - Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie JA - AUNC_ZARZ VL - 41 IS - 1 SE - Artykuły DO - 10.12775/AUNC_ZARZ.2014.007 UR - https://apcz.umk.pl/AUNC_ZARZ/article/view/AUNC_ZARZ.2014.007 SP - 105-115 AB - Niniejszy artykuł został poświęcony kwestii wpływu działań public relations na budowanie silnej marki. Problematyka ta została podjęta z uwagi na konieczność uwzględniania w polityce współczesnych przedsiębiorstw potrzeb społecznych oraz przekonania szeroko pojętego otoczenia o podporządkowaniu działalności organizacji nie tylko własnemu zyskowi, ale również interesowi społecznemu, co umożliwiają jedynie sprawnie przeprowadzone działania public relations. Stąd też autorka artykułu stawia tezę, że również marki, stanowiące najcenniejszy zasób organizacji, są zdolne do nawiązywania trwałych relacji z konsumentami, w głównej mierze za pomocą wspominanego instrumentu. ER -